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  • 选择加盟连锁品牌的十要点
  • 2012-04-26     阅读:1103次
  • 摘要:加盟一个好的品牌,对于想创业的人来说,就可以既自己当老板,连锁品牌又避免了创业的诸多风险,还能够减少创业资金等成本。因此,选对加盟品牌,或者说加盟总部,是加盟成功的有力保障。 挑选加盟品牌的要点是"实力、实力、实力"。为什么加盟麦当劳那么贵,连锁品牌还有许多人趋之若鹜?毋庸置疑,...
  • 加盟一个好的品牌,对于想创业的人来说,就可以既自己当老板,连锁品牌又避免了创业的诸多风险,还能够减少创业资金等成本。因此,选对加盟品牌,或者说加盟总部,是加盟成功的有力保障。

    挑选加盟品牌的要点是"实力、实力、实力"。为什么加盟麦当劳那么贵,连锁品牌还有许多人趋之若鹜?毋庸置疑,就是因为有实力。英中创业实验室认为,具体来说选择加盟品牌应注意以下十个关键点。


    1、知名度


    品牌知名度包括品牌辨识和品牌回忆的呈现。具有品牌识别能力的消费者,在获得某种提示后,便能正确地指出先前是否曾经看过或听过该品牌。品牌回忆指的是当消费者想到某种产品时,不经任何提示,便有能力回想起某特定品牌。


    品牌知名度常常是消费者决定购买的重要动力。例如有人想吃汉堡,他们的优先选择可能是麦当劳和肯德基。品牌的知名度越高,品牌能够带来的客流和销售就越高,加盟者拓展市场时才更省心省力。


    因此,英中创业实验室提醒创业者在加盟时,一定要摸清品牌情况,连锁品牌选择一家有着较高知名度的品牌,在一定程度上才能实现"背靠大树好乘凉"。


    2、企业文化


    企业文化是企业信奉并附诸于实践的价值理念,是在生产经营实践中逐步形成的,为全体员工所认同并遵守的、带有本组织特点的使命、愿景、宗旨、精神、价值观和经营理念。从本质上说,它包括企业职工的价值观念、道德规范、思想意识和工作态度等;从外在表现上说,它包括企业的各种文化教育、技术培训、娱乐联谊活动等。培育良好的企业文化,可以做到决策精明、 连锁品牌信息灵敏、团结融洽、配合默契、效率快捷、勇于进取;可以在企业成员中造成强大的凝聚力和创业的动力。


    企业文化包含着非常丰富的内容。资本主义国家已把企业文化当作一种新颖的管理工具,凭借这一工具把精心拟订的企业目标和策略变为具体的业绩。


    加盟者在选择品牌时,要从两方面来考虑企业文化。一方面,好的品牌,往往会有一些独特的企业文化,作为企业的灵魂,给予企业发展的不竭动力。另一方面,该品牌的企业文化是否与你匹配。如果其企业文化是内敛的、严谨的,就不太适合那些开放、活泼的加盟者, 连锁品牌因为理念上的冲突,自然会影响到后续的合作。


    3、经营管理


    有许多连锁加盟总部的负责人并不具备经营管理的Know-How,只是因为开了一、二家生意很好的店,遇到许多人想要加盟开分店,于是就草率地成立一个加盟总部。


    连锁加盟的总部需要具备的Know-How相当多,包括商品的开发与管理,商圈的经营、行销与广告宣传活动、人员的招募与管理、财务的规划与运作等等。这些都是协助加盟店妥善地长期经营店务的必要知连锁品牌识。


    4、广告投入广告是现代商战中必不可少的手段,也是先声夺人的最有利武器。广告是信息传播的使者,是企业的介绍信,是产品的敲门砖。它在有效的传递商品信连锁品牌 息和服务信息的同时,为企业树立良好的形象,刺激消费者的购买欲望,引导消费者进行消费活动。




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